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內容簡介 本書為作者將數年授課的講義加以整理再補充實務經驗而成，一方面以行銷學為骨幹，一方面則是以銀行的實務經驗做為枝葉，潤飾而成。希望能提供修習金融行銷及銀行實務的同學較有系統完整之教材，也希望能幫助銀行從業人員規劃銀行行銷的參考。
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